بزرگان تبلیغات - بیل برنباچ

بزرگان تبلیغات - بیل برنباچ

در دهه ی ۱۹۶۰ دویل، دین و برنبا شیوه ای نوین برای پیغام های تبلیغاتی ارائه کردند.در این مجموعه بیل برنبا مدیر آفرینش های نو و هلموت کرون مدیر هنری بود. روال رایج در آن زمان خلق آگهی هایی بود که با سماجت تمام به مشتری جنس بفروشد، ضمن اینکه بر خصوصیات بدیهی پیش پا افتادهی کالا نیز تمرکز می کرد. برنباج و کرون دیدگاه جدیدی ارائه کردند که به طرز خارق العاده ای ابتکاری، ملایم و مطبوع بود. این شرکت، با آگهی های تبلیغاتی ای که برای فلکس واگن ساخت راه خود را به دنیای تبلیغات باز کرد. تبلیغات این شرکت هم سرگرم کننده بود و هم اطلاعات کاملی راجع به محصول در اختیار مصرف کننده می گذاشت

. آیا جمله ی «ساده فکر کنید» را به یاد می آورید؟ این جمله سرآغاز تحولی بزرگ در دنیای تبلیغات بود و تبدیل به یکی از اصول این صنعت شد. تبلیغاتی که برنباج و کرون در دهه ۱۹۶۰ برای فولکس واگن طراحی کردند به قدری به یادماندنی، ابتکاری و پیشتاز بود که وقتی چند سال قبل فولکس واگن امریکا می خواست نیوبیتل را وارد بازار کند، شرکت تبلیغاتی آرنولد کامیونیکیشن، که طراحی تبلیغ نیو بیتل را به عهده داشت، نه تنها تبلیغی با مؤلفه های کاملا جدید ارائه نکرد، بلکه سعی کرد همان ایده ی قبلی را ارتقا بخشد و بهتر جلوه دهد. مثلا در آگهی تبلیغاتی نیوبیتل از فضاهای سفید استفاده شد. (ابتکار کرون که با مؤلفههایی

خاص دقیقا منظورش را بیان می کرد و او هیچگاه از این سر تا آن سر تبلیغ را پر از رنگ و نوشته نمی کرد) در این تبلیغ عکس کوچکی از نیم رخ ولکس واگن جدید (نیو بیتل) دیده میشود و نوشته ی مختصری با این عبارت: «از صفر تا ۶۰؟ بله» این تبلیغی بود که جوهر اصلی تبلیغات اولیه در آن به چشم می خورد، همچنین تمجیدی بود از دویل، دین و برنباچ که ۴۰ سال پیش آن را طراحی کرده بودند. آرنولد کامیونیکیشن زمانی که کارش را برای مسابقه عرضه کرد، در فهرست عوامل سازنده اسم کرون و برنبا را با عنوان همکاران خلاق درج کرده بود. همان طور که از دیوید آگیلری نقل قول هایی ارائه می شود، هرازگاهی بعضی جملات برنباج را نیز نقل می کنند. از جمله: «حماقت باعث فروش کالا نمی شود، نبوغ بی ربط هم همین طور.»

Image

دریافت آخرین مطالب آموزشی